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71岁的闫希军是天士力创始人ღღ✿◈ღ。他白手起家ღღ✿◈ღ,创业经历传奇ღღ✿◈ღ。天士力注册地位于天津ღღ✿◈ღ,闫希军却是甘肃人ღღ✿◈ღ。
他于1994年创立天士力ღღ✿◈ღ,依靠复方丹参滴丸赚得第一桶金ღღ✿◈ღ。天士力发展迅猛ღღ✿◈ღ,2002年挂牌上交所ღღ✿◈ღ。以天士力为核心ღღ✿◈ღ,闫希军将触角逐渐伸向白酒ღღ✿◈ღ、茶产品ღღ✿◈ღ、矿泉水ღღ✿◈ღ、投资等诸多领域ღღ✿◈ღ,构建庞大的“天士力系”ღღ✿◈ღ。闫希军家族2023年以120亿财富位列《2023年胡润百富榜》第492位被一帮同学拉到没人的地方ღღ✿◈ღ。
直销业务曾是“天士力系”不可或缺的一环ღღ✿◈ღ。2003年6月ღღ✿◈ღ,金士力佳友(天津)有限公司(下称“金士力”)成立ღღ✿◈ღ,天士力控股51%ღღ✿◈ღ。三年后ღღ✿◈ღ,金士力获得商务部颁发的第10号直销经营许可证ღღ✿◈ღ,成为闫希军布局大健康直销战略的重要棋子ღღ✿◈ღ。
闫希军曾在2014年金士力的内部会议表示ღღ✿◈ღ,涉足直销是集团发展战略中的重要一环ღღ✿◈ღ。他要求金士力员工创新营销模式ღღ✿◈ღ,不仅要销售产品ღღ✿◈ღ,还要淋漓尽致地将产品的科技ღღ✿◈ღ、功能ღღ✿◈ღ、使用价值推广出去ღღ✿◈ღ。闫希军雄心勃勃ღღ✿◈ღ,2017年宣布未来工作目标——将打造10个年销售额过亿的分公司ღღ✿◈ღ,以云南ღღ✿◈ღ、黑龙江ღღ✿◈ღ、河北等多地带动市场推广ღღ✿◈ღ。
计划总是难以赶上变化ღღ✿◈ღ。2018年之后ღღ✿◈ღ,金士力因接连被投资人投诉涉嫌违规直销而引发关注ღღ✿◈ღ。2019年ღღ✿◈ღ,因权健事件影响一再扩大ღღ✿◈ღ,直销行业跌入谷底ღღ✿◈ღ,外有高压监管ღღ✿◈ღ,内存模式转型升级之忧ღღ✿◈ღ。金士力日渐式微ღღ✿◈ღ,声量渐小被一帮同学拉到没人的地方ღღ✿◈ღ。
金士力官网的最新动态ღღ✿◈ღ、重要公告还停留在2019年ღღ✿◈ღ。时代周报记者多次拨打官网的联系方式ღღ✿◈ღ,均无法接通ღღ✿◈ღ。时代周报记者曾致电天士力品牌部ღღ✿◈ღ,该人士表示ღღ✿◈ღ:“金士力跟我们没有关系ღღ✿◈ღ,我不了解ღღ✿◈ღ。”9月14日ღღ✿◈ღ,时代周报记者致电闫希军ღღ✿◈ღ,截至发稿未能接通ღღ✿◈ღ。
9月13日ღღ✿◈ღ,时代周报记者在淘宝平台搜索“天士力旗舰店”发现ღღ✿◈ღ,该店铺的在售商品中包括两款金士力牌产品ღღ✿◈ღ,其中售价为499元/盒的金士力牌芪参茶ღღ✿◈ღ,生产企业为金士力ღღ✿◈ღ。该店铺客服告诉记者ღღ✿◈ღ,该产品生产日期为2023年12月ღღ✿◈ღ。
另一款售价198元/盒的金士力牌益生菌粉ღღ✿◈ღ,生产企业为天津金士力健康用品有限公司(下称“天津金士力”)ღღ✿◈ღ。企查查显示ღღ✿◈ღ,该公司由天士力集团100%控股ღღ✿◈ღ。今年3月ღღ✿◈ღ,天津金士力更名为“天津天士力健康用品有限公司”ღღ✿◈ღ,经营范围也从“保健食品受委托生产”更改为“食品生产盒销售”ღღ✿◈ღ。
在京东平台ღღ✿◈ღ,“天士力自营旗舰店”并无金士力牌产品在售ღღ✿◈ღ,但“天士力卖场店”有三款金士力牌产品在售ღღ✿◈ღ,包括九尊肝脂胶囊ღღ✿◈ღ、芷菲胶囊ღღ✿◈ღ、芪参茶ღღ✿◈ღ,前两款产品生产厂家均为辽宁天士力健康用品有限公司ღღ✿◈ღ。
天眼查显示ღღ✿◈ღ,2023年ღღ✿◈ღ,金士力参保人员仅有6人ღღ✿◈ღ,2022年为7人ღღ✿◈ღ,2021年有36人ღღ✿◈ღ。由天士力集团和金士力投资成立的天津金士力佳友日化用品有限公司(下称“金士力日化”)ღღ✿◈ღ,也已于去年3月注销ღღ✿◈ღ。金士力日化此前由闫希军妻子吴迺峰担任董事长ღღ✿◈ღ,主要负责生产护肤品ღღ✿◈ღ、化妆品以及日用品ღღ✿◈ღ、厨房用品等的制造ღღ✿◈ღ、销售ღღ✿◈ღ。
金士力也正与天士力ღღ✿◈ღ、国台“解绑”ღღ✿◈ღ。据天士力2017年年报ღღ✿◈ღ,当期其向金士力出售商品以及收取仓储等服务费等ღღ✿◈ღ,共计174.49万元ღღ✿◈ღ,较上年同期的1179.02万元大幅下滑ღღ✿◈ღ。2022年ღღ✿◈ღ,二者之间的关联交易金额为1.24万元ღღ✿◈ღ。2023年ღღ✿◈ღ,这一金额仅剩下3038.51元ღღ✿◈ღ。
天士力集团另一大产业国台在2020年的招股书中表示ღღ✿◈ღ,金士力与天士力集团旗下多家公司曾是国台酒业的经销商ღღ✿◈ღ,上述公司通过整合自身主业产业链资源ღღ✿◈ღ,已经积累了较为丰富的终端消费客户群ღღ✿◈ღ,作为公司经销商有利于促进国台酒产品销售ღღ✿◈ღ。
2017年和2018年ღღ✿◈ღ,国台向金士力销售商品金额分别为177.01万元ღღ✿◈ღ、69.78万元ღღ✿◈ღ,占营收比重分别为0.31%ღღ✿◈ღ、0.06%ღღ✿◈ღ;2017年国台对金士力的预收账款为2753.19万元ღღ✿◈ღ。2019年ღღ✿◈ღ,金士力不再担任国台的经销商ღღ✿◈ღ,二者之间也不再有关联交易ღღ✿◈ღ。
当年底ღღ✿◈ღ,权健事件爆发ღღ✿◈ღ,行业陷入低迷k8凯发天生赢家·一触即发(中国区)官方网站ღღ✿◈ღ,多家直销企业暂停业务ღღ✿◈ღ。这一年ღღ✿◈ღ,有关金士力的投诉开始陆续出现ღღ✿◈ღ,这些投诉称金士力涉嫌以多层次计酬方式骗取投资人投资门店ღღ✿◈ღ,而后修改方案拒绝返款ღღ✿◈ღ,造成投资人巨额亏损ღღ✿◈ღ。
此后ღღ✿◈ღ,不断有投资人投诉金士力ღღ✿◈ღ,涉及问题包括涉嫌发展下线ღღ✿◈ღ、缴纳入门费ღღ✿◈ღ、团队计酬以及夸大产品功效等ღღ✿◈ღ。
据中新经纬2019年报道k8凯发天生赢家·一触即发(中国区)官方网站ღღ✿◈ღ,此前金士力在某县城开办产品招商会ღღ✿◈ღ,向当地居民宣传“按照金字塔模式发展下线人员可得高额酬金ღღ✿◈ღ,两到三年即可实现千万元业绩ღღ✿◈ღ。”但这一业绩提成要建立在“黄金三点”基础上ღღ✿◈ღ,即以三口之家为单位ღღ✿◈ღ,每人缴纳1.3万元入会费k8凯发天生赢家·一触即发(中国区)官方网站ღღ✿◈ღ。一个家庭需要花费3.9万元入会并购买金士力的保健产品ღღ✿◈ღ,此后通过发展更多人成为金士力会员从中赚取酬金ღღ✿◈ღ。
2019年ღღ✿◈ღ,直销行业迎来高压强监管ღღ✿◈ღ,直销行业市场活动大面积停止ღღ✿◈ღ。2022年ღღ✿◈ღ,知名直销公司圃多美宣布因公司难以维持正常经营ღღ✿◈ღ,将直销业务板块按下暂停键ღღ✿◈ღ。根据行业媒体报道ღღ✿◈ღ,截至2022年ღღ✿◈ღ,已有15家企业完全放弃或终止直销业务ღღ✿◈ღ,占据拿牌企业总数的17.98%ღღ✿◈ღ。
已成立二十余年的金士力ღღ✿◈ღ,是一家以保健食品ღღ✿◈ღ、护肤品ღღ✿◈ღ、家居产品三大产品线为主的直销公司ღღ✿◈ღ,主要产品包括芪参茶ღღ✿◈ღ、人参源胶囊ღღ✿◈ღ、银杏叶滴丸ღღ✿◈ღ、润生软胶囊等ღღ✿◈ღ。
企查查显示ღღ✿◈ღ,金士力由天士力集团和韩国直销企业韩国佳友集团共同出资成立ღღ✿◈ღ,天士力集团是控股股东k8凯发天生赢家·一触即发(中国区)官方网站ღღ✿◈ღ。闫希军和妻子吴迺峰曾分别担任金士力的董事长和董事ღღ✿◈ღ,不过2019年4月退出金士力ღღ✿◈ღ,董事法定代表人均由田雨接任ღღ✿◈ღ。据企查查ღღ✿◈ღ,田雨是天士力集团董事ღღ✿◈ღ,还在天士力集团多家下属子公司担任董事长被一帮同学拉到没人的地方ღღ✿◈ღ。
金士力成立的2003年被一帮同学拉到没人的地方ღღ✿◈ღ,直销行业尚处于大发展的时间窗口期ღღ✿◈ღ。刚成立不久的金士力ღღ✿◈ღ,在2006年就拿到商务部颁发的直销牌照ღღ✿◈ღ,成为全国第10家ღღ✿◈ღ、天津第一家获得直销牌照的企业ღღ✿◈ღ。此后几年ღღ✿◈ღ,监管政策逐步完善ღღ✿◈ღ,直销业进入快速发展期被一帮同学拉到没人的地方ღღ✿◈ღ。
2003年ღღ✿◈ღ,是闫希军志得意满之时ღღ✿◈ღ。这一年ღღ✿◈ღ,刚上市不久的天士力全年营收首次突破10亿元ღღ✿◈ღ。此时的天士力ღღ✿◈ღ,正处在起飞前夜ღღ✿◈ღ,时年50岁的闫希军也对未来充满雄心壮志ღღ✿◈ღ。
天士力上市之后ღღ✿◈ღ,闫希军将目光投向茶产品ღღ✿◈ღ、矿泉水等领域ღღ✿◈ღ,不断进行多元化尝试ღღ✿◈ღ。2008年ღღ✿◈ღ,闫希军成立云南天士力帝泊洱生物茶集团有限公司ღღ✿◈ღ,主营产品是普洱茶“帝泊洱茶珍”ღღ✿◈ღ;2009年ღღ✿◈ღ,其又成立吉林天士力矿泉饮品公司ღღ✿◈ღ,并推出定位高端的“帝泊洱C胞活力”矿泉水ღღ✿◈ღ。闫希军手中握有的资产正不断膨胀ღღ✿◈ღ。
据商务部直销行业管理平台的信息ღღ✿◈ღ,2010年ღღ✿◈ღ,金士力北京分公司ღღ✿◈ღ、辽宁分公司获批ღღ✿◈ღ。2014年ღღ✿◈ღ,山东分公司ღღ✿◈ღ、河北分公司ღღ✿◈ღ、广东分公司ღღ✿◈ღ、河南分公司和云南分公司也先后获批ღღ✿◈ღ。2017年ღღ✿◈ღ,黑龙江分公司ღღ✿◈ღ、江苏分公司和浙江分公司也获得批准开展直销业务k8凯发天生赢家·一触即发(中国区)官方网站ღღ✿◈ღ。加之2006年就已获准展业的天津分公司ღღ✿◈ღ,金士力的直销分支机构增至11家ღღ✿◈ღ。
据中国网财经报道ღღ✿◈ღ,2015年金士力直销销售额为4815.1万元ღღ✿◈ღ,占2015年直销市场份额的0.19%ღღ✿◈ღ,位居直销市场第14位ღღ✿◈ღ,当年金士力直销销售额超过三生(中国)健康产业有限公司ღღ✿◈ღ、天津天狮生物工程有限公司等ღღ✿◈ღ。
事情发展似乎非常顺利ღღ✿◈ღ,2017年的春季市场工作会议ღღ✿◈ღ,金士力举办得颇为隆重ღღ✿◈ღ。会议地址选在位于天津河西区友谊路的天津大礼堂ღღ✿◈ღ。在那场会议上ღღ✿◈ღ,金士力称将以“打造十个年销售过亿的分公司”为目标ღღ✿◈ღ,以云南ღღ✿◈ღ、黑龙江ღღ✿◈ღ、河北ღღ✿◈ღ、山东ღღ✿◈ღ、广东ღღ✿◈ღ、辽宁ღღ✿◈ღ、北京ღღ✿◈ღ、天津ღღ✿◈ღ、四川ღღ✿◈ღ、浙江带动市场推广ღღ✿◈ღ。
2019年直销行业迎来强监管时代ღღ✿◈ღ,一切都急转直下ღღ✿◈ღ,包括金士力在内的诸多直销企业的市场声音渐稀ღღ✿◈ღ,收缩明显ღღ✿◈ღ。据商务部直销行业管理平台的信息ღღ✿◈ღ,金士力的直销培训员只有15名ღღ✿◈ღ。